Conversão do Google Ads com Pix: como registrar a venda paga

Para registrar a conversão do Google Ads numa venda Pix, a conversão precisa nascer do pagamento confirmado, e não da página de obrigado. O caminho é guardar o GCLID que o Google acrescenta ao link do anúncio, ligar esse clique ao pedido e, quando o Pix for pago, importar a conversão com o horário do pagamento, o valor e o número do pedido como ID da transação. Abaixo, cada decisão que o Google Ads pede e o que muda no Pix.

Por que a tag sozinha perde vendas Pix

A tag do Google registra a conversão quando a página de confirmação abre no navegador. No Pix, o cliente paga no app do banco e nem sempre volta. Quem sabe que a venda aconteceu é o gateway, que avisa o seu servidor. Por isso, no Google Ads, a venda Pix entra como conversão importada. A explicação completa, que vale também para o Meta e a TikTok, está em como rastrear vendas Pix no Meta Ads e no TikTok Ads.

Do lado do pagamento, o anúncio de pesquisa tem uma particularidade: o clique pode vir do computador. Quem pesquisa no computador escaneia o QR Code com o celular; quem está no celular copia o código e cola no app do banco. A página de pagamento da NewPag mostra os dois e se atualiza sozinha quando o Pix é pago.

Marcação automática e GCLID

A codificação automática, que a ajuda também chama de marcação automática, acrescenta ao endereço final o parâmetro gclid, o ID de clique do Google. Ela vem ativada por padrão nas contas novas. Três cuidados:

• Redirecionamento leva o GCLID junto. Pela ajuda do Google Ads, se o site usa redirecionamentos, o GCLID precisa chegar à página de destino final para a conversão ser acompanhada.
• A página precisa aceitar o parâmetro. Alguns sites mostram erro quando recebem parâmetros que não conhecem. Abra a sua página com ?gclid=teste no fim do endereço e veja se ela carrega.
• Guarde o GCLID com o pedido. Leia o gclid na chegada, grave no seu sistema e, ao criar a cobrança na NewPag, mande o número do pedido no campo external_reference. Quando o Pix for pago, o aviso traz o mesmo número de volta.

O Google mantém o GCLID por 90 dias, segundo as perguntas frequentes sobre importações de conversões off-line. É prazo de sobra para quem paga o Pix logo depois de gerar o código.

Qual caminho de importação usar

Na página sobre as importações de conversões off-line, o Google diz que, a partir de 15 de junho de 2026, a importação de conversões off-line e os uploads de conversões otimizadas para leads seriam migrados para a API Data Manager e bloqueados na API Google Ads. Tokens de desenvolvedor sem solicitações entre janeiro e junho de 2026 ficaram fora do acesso legado. Se você vai integrar agora, comece pela Data Manager API. O Google também aponta a Central de dados como o jeito mais rápido de configurar as conversões otimizadas para leads, com o GCLID e os dados do cliente como chaves de correspondência.

As conversões otimizadas usam dados como e-mail e telefone transformados com SHA256 antes do envio, para ligar a venda a contas do Google conectadas. Segundo o Google, elas melhoram a medição das conversões.

Data, hora e frequência do envio

A venda Pix é assíncrona: o clique acontece num momento, o código é gerado em outro e o pagamento, em outro. Para o Google Ads, o que vale é o pagamento.

• Use o horário do pagamento. Na NewPag, ele vem no campo paidAt do aviso de Pix pago, em UTC. Envie com o fuso horário. A ajuda do Google lembra que a conversão off-line não pode ser anterior ao clique e, quando isso aparece, sugere conferir o fuso horário.
• Respeite os prazos. Até 90 dias para conversões com GCLID e até 63 dias para as que usam dados do cliente nas conversões otimizadas.
• Envie todo dia. Para os lances inteligentes, o Google recomenda fazer upload das conversões pelo menos uma vez por dia. Se o clique ainda não foi processado, ele pede um novo envio em 12 horas.
• Valor em reais. A NewPag trabalha em centavos: 9700 vira 97,00 na conversão.

ID da transação: a venda conta uma vez

Pelo artigo sobre ID da transação, quando duas conversões da mesma ação chegam com o mesmo ID, o Google Ads conta só a primeira. Nas conversões off-line, o campo se chama código do pedido. As regras que importam:

• Um ID por compra. Gerado pelo seu sistema, nunca fixo. ID repetido em pedidos diferentes faz o Google contar menos vendas do que houve.
• Até 64 caracteres, sem dados do cliente. O ID não pode trazer informação que identifique a pessoa, como e-mail ou CPF. O external_reference da NewPag aceita até 120 caracteres; mantenha o número do pedido em até 64 para usar o mesmo valor nos dois lugares.
• O mesmo ID na tag e no servidor. Se a tag da página de confirmação também dispara, o ID precisa ser idêntico, sem prefixo ou espaço diferente.
• O mesmo horário em cada reenvio. Nas importações com GCLID, o Google descarta a conversão que repete GCLID, nome da conversão e horário. Reenviar a mesma venda com o horário do pagamento é seguro; com o horário do envio, ela pode virar outra conversão.

Quando o Pix é devolvido

Se você devolve o Pix, a NewPag envia o aviso transaction.refunded. No Google Ads, a venda sai do relatório com um ajuste de conversão do tipo retirada, identificado pelo código do pedido. O Google recomenda enviar o ajuste pelo menos 24 horas depois da conversão original e, para não confundir os lances automáticos, em até sete dias. Em geral, ajustes são aceitos em até 54 dias.

Políticas do Google Ads que afetam a página de venda

Os requisitos de destino olham para o caminho do clique:

• Destino que funciona. Páginas com erro ou "em construção" levam à reprovação. Um link de pagamento vencido ou desativado com o anúncio no ar mostra ao cliente que o link expirou ou não está disponível.
• Destino correspondente. Um URL final que redireciona o usuário para outro domínio está entre os casos de reprovação. Use a sua página de vendas como URL final e ponha o link de pagamento no botão de compra.
• Conteúdo próprio. Destinos que servem só para mandar o usuário a outro lugar não são aceitos.

A política de deturpação exige divulgar o modelo de pagamento e as despesas totais de forma clara, antes e depois da compra, e proíbe anunciar oferta que não está disponível no destino. Diga na página que o pagamento é por Pix e mostre o valor final, igual ao do link.

Checklist antes de escalar

1. Abra a página com ?gclid=teste e confira se ela carrega e se o seu sistema grava o valor.
2. Simule pagamentos com a chave de teste da NewPag e não envie ao Google os avisos com livemode: false.
3. Compare os Pix pagos no painel com as conversões importadas no mesmo período.
4. Agende o envio diário e o ajuste de retirada para os estornos.
5. Confira em Minha empresa, aba Limites e taxas, se a cobrança máxima comporta a oferta.
6. Calcule o custo máximo por venda na calculadora de ROAS.

Para orientar quem vai fazer a integração, use integrar pagamento no site. O restante da operação de anúncios está em gateway de pagamento para tráfego pago.

Documentação e políticas do Google Ads consultadas em 25/10/2026.