A fórmula é: CPC = valor gasto ÷ número de cliques. Se a campanha gastou R$ 500 e recebeu 250 cliques, o CPC médio é de R$ 2.
Métrica e forma de lance
Como métrica, o CPC aparece no relatório de qualquer campanha. Como lance, você paga só pelos cliques. No TikTok, o lance de CPC é cobrado por clique, e o relatório traz o CPC (destino), o custo médio de cada clique que leva ao destino do anúncio.
No Google Ads, a ajuda sobre custo por clique separa dois valores:
| Termo | O que é |
|---|---|
| CPC máximo | O valor mais alto que você aceita pagar por um clique |
| CPC real | O valor final cobrado pelo clique, muitas vezes menor que o máximo |
O CPC que cabe na sua oferta
O clique só vale o que ele traz de venda. A conta parte do CPA máximo, que é a margem por venda antes do anúncio:
CPC de equilíbrio = CPA máximo × conversão do clique em venda
Os números são ilustrativos. Uma oferta de R$ 97 deixa R$ 60 de margem antes do anúncio. Se 3% de quem clica paga o Pix, o clique pode custar até R$ 1,80.
| Conversão do clique | CPC de equilíbrio |
|---|---|
| 1,5% | R$ 0,90 |
| 3% | R$ 1,80 |
| 5% | R$ 3,00 |
Melhorar a página e o pagamento aumenta quanto você pode pagar por clique. Descubra o CPA máximo da sua oferta na calculadora de ROAS.
CPC baixo não é venda barata
Um clique barato de quem não compra sai caro. Anúncios com promessa vaga podem ter CPC baixo e CPA alto. O CPC também depende do CTR: com o mesmo CPM, um anúncio que recebe o dobro de cliques paga metade por clique.
Na NewPag
No Pix, o gerenciador nem sempre recebe todas as vendas pagas, e a conversão do clique sai errada. Na NewPag, cada link de pagamento mostra acessos, pagamentos e conversão no painel. Com um link por campanha, divida os pagamentos pelos cliques do gerenciador e aplique a conta acima. Veja como montar isso em gateway de pagamento para tráfego pago.
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Perguntas frequentes
CPC e PPC são a mesma coisa?
Quase. PPC (pay per click, pagamento por clique) é o nome do modelo de cobrança, e CPC é o valor de cada clique. A ajuda do Google Ads trata os lances de CPC como o sistema de pagamento por clique.
Por que o CPC muda se eu não mexi na campanha?
Porque o preço sai de um leilão, e a disputa pelo mesmo público muda ao longo do dia e do ano. Quando o CTR do anúncio cai, o custo de cada clique também tende a subir.
Como saber o CPC que cabe na minha oferta?
Multiplique o CPA máximo pela porcentagem de cliques que viram venda paga. Com CPA máximo de R$ 60 e 3% de conversão, o clique pode custar até R$ 1,80 sem prejuízo.