No TikTok, o glossário do Ads Manager define criativo como os elementos usados para montar um anúncio. Na Meta, o criativo é configurado no nível do anúncio, junto com o formato: imagem ou vídeo único, carrossel ou coleção.
Do que ele é feito
| Parte | O que faz |
|---|---|
| Mídia | Imagem, vídeo ou carrossel que para a rolagem |
| Texto principal | Diz para quem é e o que a oferta entrega |
| Título | Resume a promessa em poucas palavras |
| Botão de ação | Diz o que fazer, como comprar ou saber mais |
| Destino | A página de vendas ou o pagamento |
O que um bom criativo faz
- Chama a atenção de quem tem o problema, não de qualquer um.
- Mostra o produto de verdade, sem imagem que engane.
- Faz a mesma promessa da página de vendas. Se o anúncio diz uma coisa e a página outra, a pessoa sai.
- Diz o próximo passo com clareza.
Como saber qual criativo vende
O CTR mostra se o criativo chama atenção. A venda paga mostra se ele traz comprador. Os dois nem sempre andam juntos.
Os números são ilustrativos. Dois vídeos recebem R$ 500 cada.
| Criativo | CTR | Vendas pagas | Custo por venda |
|---|---|---|---|
| Vídeo A | 2,4% | 6 | R$ 83 |
| Vídeo B | 1,2% | 10 | R$ 50 |
O vídeo A atrai mais cliques, mas o B vende mais com a mesma verba. Para comparar sem misturar outras mudanças, use um teste A/B. Para identificar o criativo na visita, use o parâmetro utm_content da UTM.
Na NewPag
A NewPag não cria anúncios. O que ela mostra é o resultado depois do clique.
O checkout da NewPag ainda não guarda as UTMs da venda. Para comparar criativos pela venda paga, aponte cada um para um link de pagamento próprio: o painel mostra acessos, pagamentos e conversão de cada link. Com integração, guarde o utm_content no seu sistema e ligue ao pagamento pelo external_reference da API.
Veja a operação completa em gateway de pagamento para tráfego pago.
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Perguntas frequentes
Criativo e anúncio são a mesma coisa?
Quase. O anúncio reúne o criativo e as configurações de entrega, como público, verba e posicionamento. O mesmo criativo pode rodar em vários anúncios e para públicos diferentes.
Quantos criativos testar por campanha?
Não há número certo. Teste poucos de cada vez, com verba para cada um receber cliques suficientes, e mude uma coisa por vez para saber o que fez diferença.
O criativo pode prometer resultado?
Evite. As plataformas de anúncio têm regras contra promessas enganosas, e uma promessa que o produto não cumpre vira pedido de devolução e contestação.