O nome vem das duas versões, A e B. A regra que faz o teste funcionar é mudar uma variável só: o título, a imagem, o público ou o preço. Se mudar mais de uma, você não sabe o que causou a diferença.
Nas plataformas de anúncio
| Plataforma | Recurso | O que diz a documentação |
|---|---|---|
| Meta | Teste A/B | Compara versões que mudam uma variável, como criativo, público ou posicionamento, e mostra cada versão a um grupo diferente de pessoas |
| TikTok | Split Test | Compara duas versões com uma variável, como segmentação, posicionamento, criativo ou lance, e aponta o vencedor com 90% de confiança |
| Google Ads | Experimento personalizado | Divide o tráfego e o orçamento da campanha original com a versão de teste e recomenda a divisão de 50% |
Como fazer um bom teste
- Escreva a hipótese: "um título com o preço vai trazer mais vendas pagas".
- Mude uma coisa só entre A e B.
- Escolha a métrica antes de começar, de preferência vendas pagas ou CPA.
- Rode as duas versões no mesmo período, com a mesma verba.
- Espere volume. Com 5 vendas de um lado e 7 do outro, a diferença pode ser sorte.
- Anote o resultado e teste a próxima ideia a partir do vencedor.
Exemplo prático
Os números são ilustrativos. Uma página de vendas testa dois títulos. Cada versão recebe 3.000 cliques e R$ 3.000 em anúncio.
| Versão | Vendas pagas | Conversão | CPA |
|---|---|---|---|
| A | 45 | 1,5% | R$ 66,67 |
| B | 60 | 2% | R$ 50,00 |
A versão B vence: a mesma verba trouxe 15 vendas a mais. O teste mediu a taxa de conversão da página, e não só os cliques.
Na NewPag
Para testar o que acontece depois do clique, como o preço ou a descrição da oferta, crie dois links de pagamento, um para cada versão, e divida o tráfego entre eles. O painel mostra acessos, pagamentos e conversão de cada link, e a comparação usa o Pix pago, não o gerado. Para testar criativos no anúncio, use a ferramenta da própria plataforma. Veja a operação completa em gateway de pagamento para tráfego pago.
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Perguntas frequentes
Quanto tempo deve durar um teste A/B?
O suficiente para juntar vendas dos dois lados e cobrir dias diferentes da semana. Parar no primeiro dia, com poucas vendas, costuma premiar o acaso.
Posso testar várias coisas ao mesmo tempo?
Num teste A/B, não. Se o título e a imagem mudam juntos, você não sabe qual dos dois fez a diferença. Testar várias combinações de uma vez é outro método, o teste multivariado, que pede muito mais tráfego.
Qual métrica usar para escolher o vencedor?
A mais perto do dinheiro que você tem volume para medir: vendas pagas ou custo por venda. O CTR ajuda a comparar criativos, mas um anúncio que atrai mais cliques pode vender menos.