A Meta descreve o Gerenciador de Anúncios como a ferramenta para criar e publicar anúncios nas plataformas dela, como Facebook e Instagram. No TikTok, o mesmo papel é do TikTok Ads Manager. No Google, as campanhas são criadas e acompanhadas na própria conta do Google Ads.
Os três níveis
Na Meta, uma campanha tem um ou mais conjuntos de anúncios, e cada conjunto tem um ou mais anúncios. O TikTok e o Google Ads usam o nome grupo de anúncios para o nível do meio.
| Nível | O que você define |
|---|---|
| Campanha | O objetivo, como vendas, tráfego ou cadastros |
| Conjunto ou grupo de anúncios | Público, posicionamento, programação e, em geral, a verba |
| Anúncio | O criativo, o texto e o destino |
As métricas que aparecem
| Métrica | O que mostra |
|---|---|
| Impressões | Quantas vezes o anúncio foi exibido |
| CPM | Custo de mil impressões |
| CTR | Porcentagem de impressões que viraram clique |
| CPC | Custo de cada clique |
| Compras e custo por resultado | Vendas atribuídas ao anúncio e o CPA |
| ROAS | Faturamento atribuído dividido pelo gasto |
O gerenciador não é o seu caixa
As compras do gerenciador são as que a plataforma recebeu pelo pixel de conversão ou pela API de conversões e ligou a um anúncio. No Pix, o cliente paga no app do banco, fora da sua página. Se a compra é registrada quando o código aparece, o gerenciador conta venda que não foi paga. Se depende de o cliente voltar à página, vendas pagas ficam de fora. Confira sempre com os pagamentos confirmados.
Na NewPag
O painel da NewPag mostra, para o período, as vendas pagas, as taxas, o líquido e o ticket médio, e cada link de pagamento mostra acessos, pagamentos e conversão. Compare as compras do gerenciador com os pagamentos do link de cada campanha.
Hoje, o evento de compra sai do seu servidor: quem integra pela API recebe o webhook transaction.paid e envia a compra para a plataforma.
O passo a passo está em como rastrear vendas Pix no Meta Ads e no TikTok Ads e em gateway de pagamento para tráfego pago.
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Perguntas frequentes
Gerenciador de Anúncios e Meta Business Suite são a mesma coisa?
Não. Segundo a Meta, o Business Suite atende anúncios mais simples, e o Gerenciador de Anúncios é para campanhas mais detalhadas, com mais opções de público e de medição.
Por que as vendas do gerenciador não batem com as do gateway?
Porque o gerenciador mostra as compras que a plataforma recebeu e atribuiu ao anúncio. O gateway mostra os pagamentos confirmados. No Pix, venda sem evento de compra some do gerenciador, e evento disparado no Pix gerado conta venda que não foi paga.